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游戏化网络营销案例：爱奇艺《密室逃脱》

在当前大数据时代，营销方式的改变无处不在。经过多次实践后发现，游戏化网络营销能够带来更高的用户参与度、参与度也就意味着粘度、忠诚度以及口碑效应的提升。今天我为大家介绍一家成功借鉴了游戏化网络营销策略的公司——爱奇艺，让我们一起来看看它是如何通过《密室逃脱》吸引越来越多的用户。

案例分析

爱奇艺在2019年上线了一款《密室逃脱》的视频直播节目，在该节目的内容及形式上，爱奇艺采用的是秀场直播的形式，以固定的时间节点，在特定的场所，由特定的主持人带领观众进行现场互动节目。不同于其他观众端只凭观看体验而言，因为采用了秀场直播的形式，不仅在节目过程中，而且在观众互动方面，采用了gamification的策略，在传统直播的基础上加入了游戏化元素，测谎游戏、场景推理、谋杀秘闻等都成为了观众参与游戏的一部分，使得观众的参与度实现了大幅度提升。

分析原因

秀场直播形式采用的是线上线下融合的方式，为观众创造了不拘泥于时间和空间的互动性，而游戏化营销则可以增加用户的参与度，使得观众从观赏者转变为参与者，从而提高忠诚度和影响力，最终达到品牌推广的效果，并且增加品牌忠诚度。

结论

如今，面向新型媒体演绎的为主的信息传播方式已经成为新常态，各行各业都在寻求一种更具创新性的营销策略，传统直播已经被逐渐淡化，爱奇艺通过将游戏化的元素加入直播节目中，使得观众更容易在直播互动过程中产生情感黏性，并在游戏化元素调动人心旅程中提升产品或品牌的认知度和印象度，继而提升品牌忠诚度和口碑影响力，最终实现了品牌推广的目的，这也验证了企业通过游戏化的方式，可以更好地实现营销转化和数据变现的目标。